新能源车展厅前驻足的人群、潮玩店橱窗里精美的手办、户外用品店琳琅满目的装备、茶饮店排起的长队……如今，上海各大购物中心一楼的“四大金刚”成为一道独特的风景线。它们取代昔日化妆品专卖店点赢通，不仅赢得消费者的喜爱，更获得资本市场的青睐，在零售业承压的后疫情时代，成为亮眼的消费热点。众多新品牌借助热钱加速开店，资本市场的追捧让这些赛道看似风光无限。
然而，繁华背后暗藏隐忧。仔细观察不难发现，因为各大购物中心一楼招商扎堆这四条赛道，品牌高度重叠的问题日益凸显。新能源汽车领域，价格战硝烟弥漫，大手大脚花钱的发展模式难以为继，部分高杠杆运作的新能源车企资金链断裂，黯然退场；茶饮赛道更是竞争激烈，不少品牌为上市而疯狂扩张，最终命运迥异……
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