近年来，深圳持续创新多元化消费场景，打造深圳新型消费模式，促进消费市场提质扩容。同时多赢策略，面对持续变化的消费市场格局，深圳率先选择了联合路径，与周边城市开展联合促消费活动，升级大湾区整体消费供给。
在这一背景下，近日，“购在中国2025深圳新型消费季”圆满收官。据了解，作为一个横跨三月绿色智能享购、四月运动健康趣购、五月国货潮品乐购的活动，该活动为大湾区带来超450场促消费活动及新型消费场景，同时还链接京东2000亿元采购计划，商圈消费“人财两旺”。
深圳强劲消费力带动周边
去年，在深中通道正式通车后，由深圳与中山携手打造的“2024黄金内湾消费季暨暑期促消费活动”点燃了深中两地暑期消费热潮，为大湾区消费市场注入了强劲动力，推动了粤港澳大湾区市场一体化，促进了黄金内湾消费融合。
今年的清明节、“五一”等公共假期期间，以深圳作为延伸的大湾区文旅热也在延续。聚焦首发经济、以旧换新、AI消费等热点板块多赢策略，深圳市举办的“购在中国2025深圳新型消费季”等促消费活动再度掀起大湾区消费热潮。数据显示，清明节假期三天，深圳市共接待游客331.25万人次，较2024年增长9.8%；实现旅游收入21.55亿元，较2024年增长11.4%。“五一”期间，深圳全市共接待游客696.36万人次，同比增长36.3%；实现旅游收入54.32亿元，同比增长40.8%。深圳市商务局举办的系列促消费活动正源源不断地创新多元化消费场景，持续打造深圳新型消费模式，升级大湾区消费供给，促进消费市场提质扩容。
本次“购在中国2025深圳新型消费季”系列促消费活动以“1+1+1+3+10+10+N”的体系开展，即围绕“新型消费季，圳的很精彩”为主题，发布1张新型消费地图、1张新型消费指南、1张新型消费榜单；聚焦“三月绿色智能享购、四月运动健康趣购、五月国货潮品乐购”3大月度主题；融入首发经济、以旧换新、低空经济、服务消费、数字消费、绿色消费、文娱旅游、体育健康、国货潮品、国际消费等10大新型消费热点；串联10大消费新场景，组织各类市场主体开展N场分项活动，促进线上线下消费深度融合，培育壮大新型消费，推动经济高质量发展。
面对持续变化的消费市场格局，深圳率先选择了联合路径，与周边城市开展联合促消费活动，升级大湾区整体消费供给。
对此，上海交通大学安泰经济与管理学院特聘教授、中国发展研究院执行院长陆铭表示，都市圈中心城市和外围中小城市，就像太阳系里的太阳和行星。“太阳”越大，越有利于外围“行星”接收到它的能量。对应到深圳都市圈，只有当都市圈中心城市深圳的消费市场足够大，才会对深圳周边城市形成外溢效应，而深圳也在通过持续打造特色IP，抢抓文旅消费机遇，做大消费市场同时，为大湾区带来更多的消费流量。
首发经济热火朝天
今年3月10日，深圳市商务局发布《深圳市商业网点规划（2025-2035）》（简称《规划》）。《规划》提出到2030年，深圳全市社会消费品零售总额力争突破1.7万亿元，到2035年，这一数字将达到2.5万亿元。深圳2024年的社会消费品零售总额为1.06万亿元，这意味着要在10年内实现1.5万亿元的增量。
为实现上述目标，深圳提出强基础设施建设与优消费业态的路径。一方面构建“四级多元”商业空间结构。其中，“四级”涵盖“世界级—全国级—区域级—社区级”的商业消费空间，满足不同层次的消费需求；“多元”则基于深圳的产业、风貌和人文特色，打造科技、时尚、文化创意和旅游等多元特色商业集聚区。另一方面，吸引首店入驻，完善国际消费中心城市所需的优质业态。目标是到2030年，5年内新增6000家首店、旗舰店和新业态店，建成3个百亿级商业综合体；到2035年，新增8000家相关店铺，建成8个百亿级商业综合体，并培育200个新消费品牌。
据介绍，2024年，深圳新入市大型商业综合体超20个，新增商业面积超125万平方米，大运天地、华润啤酒小镇、万丰海岸城、坂田万科广场、华强广场等各具特点。今年以来，已有四个商业项目入市。这四个商业项目有的项目定位新，比如K11 ECOAST定位为中国内地首个旗舰项目；有的首店业态焕新，比如5月20日焕新的PA MALL，作为“深圳第一高楼”商业项目，新引进首店率达60%，包括Vivienne Westwood、 DIESEL、Theory、POLO RALPH LAUREN等国际潮奢及轻奢品牌等。
而在今年一季度多赢策略，深圳市新增首店、旗舰店、新概念店共计258家，并呈现出由量向质升级的趋势，一批高能级首发活动和首店先后落地深圳。
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